Mit der Imagekampagne „Face the Future“ setzt CMS in Deutschland einen klaren strategischen Fokus. Die Menschen hinter der Beratung stehen im Mittelpunkt. Anwältinnen und Anwälte aus unterschiedlichen Sektoren zeigen Gesicht – als Persönlichkeiten, die Mandate prägen, Vertrauen schaffen und die Zukunft der Wirtschaft mitgestalten.

Wir haben diesen Ansatz in ein prägnantes Kreativkonzept übersetzt: markante Seitenporträts, kombiniert mit einer klaren Headline-Systematik und einem sektorbezogenen Farbleitsystem. Der Fokus liegt dabei bewusst auf den Gesichtern und Persönlichkeiten der Kanzlei. Gleichzeitig ist das Konzept so angelegt, dass ergänzend auch Varianten mit anderem Bildmaterial – etwa ausgewähltem Stockmaterial – möglich sind, um weitere inhaltliche oder kommunikative Perspektiven abzubilden.

Im Entwicklungsprozess haben wir verschiedene gestalterische Ansätze – von Stockmaterial bis zu KI-basierten Varianten – getestet. Für die finale Umsetzung hat sich CMS bewusst für eigens produzierte Fotografien entschieden, um maximale Authentizität und Wiedererkennbarkeit sicherzustellen. Auch die finale Ausgestaltung der Headlines wurde mit „Face the Future“ sprachlich präzisiert.

Die Produktion, Umsetzung und Aussteuerung der Kampagne erfolgte durch das interne Brand-Team von CMS. Wir haben das Projekt als Kreativpartner von der ersten Idee bis zur ausproduzierten Konzeptbasis im Corporate Design begleitet.

Das Ergebnis ist eine skalierbare Kampagnenplattform, die CMS als moderne, menschenzentrierte Wirtschaftskanzlei positioniert – und die neue Ausrichtung der Marke konsequent nach außen trägt.

Unser Part:

• Entwicklung des Kreativkonzepts
• Headline- und Claim-Varianten
• Gestaltung von Anzeigen- und Bannerlayouts
• Explorative KI-Ansätze für die visuelle Umsetzung
• Definition von Designvorgaben für die Produktion