Unterscheidbarkeit: Warum sich so viele Kanzleiauftritte gleichen

Machen Sie einen kleinen Test: Öffnen Sie die Websites von fünf Kanzleien in Ihrer Stadt und verdecken Sie das Logo. Wie viele könnten Sie noch auseinanderhalten?

Bei Farben und Schriften hat sich in den letzten Jahren viel getan. Viele Kanzleien treten heute moderner und mutiger auf als noch vor zehn Jahren. Doch spätestens bei den Bildern wird es eintönig: die Fassade von außen, der Besprechungsraum von innen, dazu mehr oder weniger gelungene Teamfotos. Was fast überall fehlt, ist eine eigene Text-Bild-Sprache, also eine Kreatividee, die man wiedererkennt, auch ohne Logo.

Das hat Folgen. Wer nicht unterscheidbar ist, wird nicht erinnert. Und wer nicht erinnert wird, kommt bei der nächsten Mandatsvergabe oder Bewerbung gar nicht erst in die engere Wahl.

Unterscheidbarkeit entsteht aus drei Fragen:

• Wofür stehen wir wirklich?
• Was können nur wir so sagen?
• Wie machen wir das sichtbar und erlebbar?

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